在中国销量狂跌的PSA自我救赎:追热点与放长线,靠谱吗?

发布日期:2017-09-28  来源:电动邦

核心提示:彼之不幸,我之大幸!
 近期一提起PSA(PSA Peugeot Citron,标致雪铁龙集团)集团,大家的印象是销量狂跌。

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其实,这个印象挺片面,为什么这么说?

让我们放眼PSA集团在全球范围内的整体表现,无论是销量还是营收,均处于稳步增长状态。如2017年上半年财报中,PSA集团营收198.87亿欧元,同比增长3.6%。

尽管PSA集团在8月的全球销量仅达到17.5万辆,较2016年同期下滑5%(主要是欧洲市场的失守,这也许是个坏开端,但目前下全年的定论还是有些武断),而1-8月份累计销量,达到了198.23万辆,同比增长1.7%。

相比大众集团1-8月份累计销量287万辆,全球销量同比增长3.2%的成绩,PSA集团表现不能说是狂跌。

销量狂跌的印象来自于我们身处的中国市场,所以感受特别强烈,容易以偏概全。如标致在今年8月份中国市场销量17,202辆,与2016年同比下滑19.5%;雪铁龙在华销量9,003辆,同比跌幅将近47%;DS则更惨,在华销量只有可怜的334辆,较2016年同比下滑68.4%。(乘联会数据)

究其在华销量的萎靡原因,无非是产品力不强,品牌价值不高,售价却定得过高,在德系、日系车企强大竞争力面前,在自主品牌崛起的大背景下,市场占有率不被积压才怪。

早在2016年4月,PSA集团CEO唐唯实宣布《Push to Pass》计划,冀图一扭长达15年的公司发展颓势,该计划分别在营业利润率、营业额方面做了目标;推出新数字服务;推出新车及改款计划;重点开发电动驱动车,截止到2021年,推出7款混动车型,4款纯电车型;谨慎回归北美和南亚市场。

标蓝加粗部分为本文重点分析部分,也与我们的市场、我们的车生活更有关系。

一、推出新车及改款计划

不必去关心PSA一年更新几款新车,我们只需看最具代表性的新车上市情况便可管中窥豹可见一斑——不用多说,近期最亮眼的上市车型非雪铁龙C5 AIRCROSS莫属。

基于电动邦是一家专注新能源汽车的媒体,该车的详细分析在此不作赘述,抛出个基本判断:卖相好,配置丰富,最重要的,售价合理。在笔者看来,中国SUV市场火爆异常,PSA瞅准了最容易有起色的市场,投入一款爆品气质车型,属追热点行为,可解燃眉之急,也可作为反攻市场的先头部队。

二、重点开发电动驱动车,截止到2021年,推出7款混动车型,4款纯电车型

目前这11款新车消息十分有限,在明年的日内瓦车展或许可以得到更多信息,现在仅从已知消息中看PSA集团的动向。

注:图中轴距参考燃油版车型数据,并非最终新能源车型数据,仅作参考,同时在售竞品车型也为理解车型定位方便,由于以下车型售价未知,并不一定十分恰当。

3款已知消息的纯电动车型:

4.208EV

5.2008-EV

6.DS-3-CROSSBACK

邦点评:看这三款纯电动车型,均为小型车,可见PSA集团的纯电动产品方向偏务实,也契合海外市场热销的一系列产品思路,如雷诺ZOE雪佛兰Bolt宝马i3等,比较主流,符合市场节拍。

但依靠这些车型进入中国市场,还很难说前景如何,这些车型最快要在2018年以后上市,届时国内政策逐渐退出市场,表面上看利好,但以目前自主品牌发展纯电动势头来看,不见得它们能占多大的优势。笔者个人观点,国内补贴退坡之后,紧凑级或更大级别纯电动车型应为市场主力车型,因为随着电池成本的下降,这样的车型价格将会更加亲民、回归应有价格区间,且能够提供更长的续航保证(400-500km),具有较强的产品竞争力。

5款已知消息的混动车型,主要基于EMP2平台打造。

7.DS-7-CROSSBACK

8.标致5008-PHEV

9.C5-PHEV

10.3008

11.Grandland-X

桩点评:PSA集团的混动车型,相对于纯电版车型都是大家伙。首先,在国内市场最后两款车由于是柴油混动车型,所以不存在竞品。前三款车型中DS 7 CROSSBACK PHEV主打高端,预计难有销量突破,受众人群范围小。

标致5008 PHEV的受众也不算大,基本锁定在一二线城市里,消费升级浪潮里对生活品质有较高要求的人群,而雪铁龙C5 AIRCROSS PHEV或将担当冲量重任,先看燃油版市场反响,这将直接影响插混版本的销量前景。

最后,单论PSA集团的新能源车型在国内的销量前景,尽管现在评论尚早,但经过上述分析姑且可以判断,变数颇多,竞争对手太多太强,前景堪忧。

首先,像自主品牌们,他们更熟悉市场环境,产品更加直指用户需求,没那么多顾虑,快上快干,较少存在类似启辰晨风水土不服现象,在未来2-3年进化过程中,产品力会越来越强。

其次,合资品牌中,尽管涉足新能源市场的大多数,受政策和自身限制等因素影响表现平平,但至少占据了先机,市场上各方面经验与资源业已逐步积累,配合全球战略推进区域市场,阻力较少。

反观PSA集团,其新能源汽车在欧洲市场尚且没有落地,遑论本就玩不太转的中国市场,时间成本很重要。而且,上述几款产品的布局与设计思路,仍旧以欧洲市场为核心,在中国市场的水土不服,现在看来概率很大。

话说回来,这里替法国人操碎了心,也与我国我民干系不大,本来我们的汽车产业就是要依靠这次新能源浪潮“弯道超车”,彼之不幸正是我之大幸,PSA,你“加油”。


 
 
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